从“语堂文化”到“文旅地标”：看芗城如何活化大师IP

　　闽南网5月29日讯（闽南网记者 柯嘉进 通讯员 韦霖璐 文/图）在闽南金三角腹地，九龙江蜿蜒穿城而过，千年古郡芗城静立江畔。这里走出了“两脚踏东西文化，一心评宇宙文章”的世界文学大师林语堂。这片他曾深情描摹的土地，如今正以全新的方式，将“语堂文化”转化为可感知、可体验、可消费的文旅图景。

　　2026年春节，林语堂文化旅游区接待游客34.18万人次，同比暴涨超9倍；刚刚过去的“五一”假期，试营业仅半个月的“语堂家宴”征服了食客的味蕾……这些成绩背后，是芗城区以“语堂文化”为IP，探索文化保护传承与文旅资源成功转化的生动答卷。

留住根脉：让大师文化“有枝可依”

　　林语堂文化之于芗城，不仅是一位作家的故事，更是一座亟待深掘的文化富矿。漳州市政府副市长、芗城区委书记石振棋说过，芗城是一座承载着千年文脉的历史古城，也是一方充满活力的发展热土。

　　近年来，芗城区将林语堂文化提升为城市IP，系统推进保护、研究与活化利用。2025年10月，“百年巨匠·世界语堂”系列活动在林语堂文化旅游区隆重开幕，漳州林语堂纪念馆、镇江赛珍珠纪念馆、杭州徐志摩纪念馆共同揭牌“三馆文化交流联盟”，跨区域整合名人文化资源。今年，台北林语堂故居、平和林语堂文学馆与芗城区林语堂纪念馆三方联合推出“文化漫游”主题展，两岸馆藏首次互补呈现。明快中文打字机纸质模型及专利全本（复制品）正式入藏纪念馆，填补了馆藏空白。

　　从纪录片《百年巨匠——林语堂》首播，到文旅宣传片、原创音乐剧的编创，芗城正通过多元载体让语堂文化“活”在当下。“我们在收藏史料等方面一直在努力，不断丰富我们的馆藏，推动林语堂文化的深度研究。”漳州林语堂纪念馆馆长林小连告诉记者。

活态转化：从“静态展陈”到“沉浸式语堂生活”

　　文化IP的生命力，在于能不能被体验、被消费、被带走。芗城区以“语堂+”为路径，将大师的文学记忆、生活美学、故土风物一一转化为可触可感的文旅产品。

“语堂家宴”：吃一餐饭，读一个人

　　2026年4月，总投资约800万元的“语堂家宴”在和乐楼正式试营业。这栋1300平方米的四层闽南红砖小洋楼，内部复原了民国时期的沙发桌椅、留声机与彩色玻璃窗，墙上陈列着林语堂的生平影像与著作。一层为咖啡厅与大堂点餐区，二层为卡座与大厅用餐区，三、四层设有“繁花苑”“半闲堂”“梦语斋”等文人主题包厢，可同时容纳280人就餐。

　　菜品更是精妙：灵感源于林语堂童年记忆的“龙溪记忆”（溪蛤鲫鱼汤）、致敬他与夫人爱情的“慢慢相爱”（葱烧通心鳗）……13道文化主菜、百余道地道闽南家常菜，让食客在舌尖上完成一场与大师的跨时空对话。“无论是‘龙溪记忆’还是‘阿嬷白菜’，都有着属于自己的故事，食客在品尝语堂家宴的同时，还能链接出一段林语堂先生生平，给食客一种沉浸式的体验。”林小连馆长告诉记者，每一道菜上桌，林语堂先生的故事都能娓娓道来，有着林语堂先生对生活的理解，也有着林语堂先生对家国的情怀，具有独特的意义。

　　“语堂家宴”负责人郑瑞忠告诉记者，“阿嬷白菜”（干蒸白菜鸡）、“龙溪记忆”（溪蛤鲫鱼汤）等菜比较受欢迎，目前已经有了不少回头客；同时公司也结合当地特产出品了相应伴手礼，让游客能来吃，也能带得走。

“语丝书吧”：一杯咖啡里的“半半哲学”

　　由中国美术学院团队操刀改造的“语丝书吧”，以民国风情为基调，融入林语堂“半半哲学”——“半忙半闲，半争半随”。景区着手推出“半半咖啡”品牌，并将其引入漳州古城。春节期间，书吧的香蕉奶昔一度卖到制冰机“压力山大”，成为游客打卡爆款。

香蕉集市：万亩蕉海变身“翡翠商圈”

　　810平方米的香蕉集市于2026年春节前正式投用。它盘活了天宝镇万亩蕉海资源，联动周边农户，游客可在此购买新鲜香蕉、香蕉奶昔、香蕉文创等衍生品。春节游园会期间，集市人气火爆，有效拉动二次消费，让“绿浪翻涌”的生态景观真正转化为经济动能。“下一步我们将会新增采摘园项目，夜景工程也会进一步提升。”林语堂文化旅游区运营负责人黄思达告诉记者，为了提升游客体验，后续也会考虑增加夜间的文旅专线班次。

全域串联：从“语堂热”到“芗城热”

　　林语堂文化旅游区的爆发，并非孤例。它正是芗城区“以点带面、串珠成链”文旅战略的缩影。

　　过去，游客到芗城往往直奔漳州古城，外围景区门可罗雀。为打破这一格局，芗城区于2025年8月开通L2文旅专线，直连古城与林语堂文化旅游区，全程30分钟，春节假期全程免费，极大提升了景区的通达性。同时，景区内部规划接驳车体系，针对不同游客设计差异化动线，解决“景区走断腿”的痛点。

　　在此基础上，芗城构建起“古城引领、名人赋能、唐风崛起”的全域格局：漳州古城：承载唐宋格局、明清街巷，是非遗与烟火气的集中展示区；林语堂文化旅游区：以世界级文学IP为核心，打造文化体验与休闲度假高地；石鼓山文化园：以“唐风古韵”为主题，复现开漳文化，吸引汉服与年轻客群。

　　三个板块功能互补、客流互通，共同支撑起芗城“吃住行游购娱”全链条升级。数据印证了成效：2021年至2025年，芗城区累计接待游客从714.25万人次增长至1527.84万人次，旅游总花费从73亿元增至158.01亿元，实现翻倍增长。

当百年大师遇见千年古城

　　从林语堂纪念馆出发，沿着蕉海栈道漫步，你会遇见民国风的书吧、飘香的集市、灯火通明的露营基地……“百年大师”不再是尘封的记忆，而是活在游客镜头里、舌尖上、朋友圈中的生活。

　　芗城区的探索证明：文化IP的发展，不是“一成不变”，而是“翻译”——用大家能理解的语言、愿意参与的方式、乐于分享的场景，重新讲述那些值得被记住的故事。

　　而在这一过程中，千年古城本身也在“逆生长”——它不再是老年人的怀旧之地，而成为一代新青年的精神故乡。